最も高価で有名なグローバルブランドの1つは、マルボロです。 このブランドのタバコは、最も熱心な喫煙反対者の間でさえ、アメリカの大草原の支配者である深刻なカウボーイのイメージに関連付けられています。 興味深い事実は、このブランドは当初、女性の視聴者専用に開発および配置されたことです。 最初は期待できなかったブランドがどのように認知され、伝説になったかについてお話しします。
すべての始まり…
マルボロの話をする前に、男性と女性の両方に等しく人気のあるタバコは、弱い性別が非常に前に-19世紀後半-XX世紀初頭にタバコ製品を喫煙し始めたことを思い出します。 フェミニスト運動が活発に発展していたのはその時でした。それは政治的および他の生活の分野の両方で女性の平等を擁護しました。 しかし、平等な権利と機会に加えて、公正なセックスは悪い習慣を採用しました。 アメリカの起業家フィリップモリスは、この状況を利用して、このような有望なニッチを占めることにしました。 前世紀の20代前半に、彼は特別な女性用タバコ-マールボロを開発、販売しています。
すべての女性のために！
女性のオーディエンスをメインに指定することで、製造業者は顧客の注意を引き、彼の製品に興味を持ってもらうためにあらゆることを行いました。 たばこのキャッチフレーズは5月のように穏やかで、「5月のように穏やか」で、当時の悪名高い女優の1人、メイウエストによって宣伝されました。 広告は、例えばバニティーフェアのような女性のための雑誌に掲載されました。 当時のマルボロタバコは、口紅の跡を覆っていたベースの赤い縞と、喫煙者の歯がそれほど黄色ではなかったおかげでフィルターで製造されました。
なぜそれはそれと呼ばれているのですか？
Marlboroという名前にはいくつかのバージョンがあります。 それらの1つによると、タバコは伯爵のチャーチルのタイトルにちなんでそのように名付けられました、そして、記憶と発音を簡単にするために、手紙のいくつかは削除されました。 別の理論によると、この名前は通りの名前に由来するとされています-工場があったニュージャージー州のマールボロ通り。
新しい機会の時としての危機
前世紀の50年代の終わりに、アメリカのジャーナルは喫煙が癌の健康と発達に及ぼす影響に関する研究を発表しました。 その結果、1958年は会社にとって不採算でした。 新しい条件を考慮して、女性の聴衆を誰もが喫煙の危険性とその起こり得る結果について知っているが、タバコを放棄する準備ができていない状態に変更することが決定されました。 社会の男性の部分はこの点で最も有望でしたが、女性と見なされるフィルタータバコの喫煙に関して偏見がありました。 他人からの嘲笑を恐れて、男性はそれらを買うことを拒否しました。 フィリップモリスは、フィルタータバコ製品について世論を変えるという課題に直面しました。 才能のあるアメリカの広告主、レオバーネットはそれを解決するために招待されました。
専門職
バーネットの努力のおかげで、本物の男性のアイデアを具現化した画像のコレクションが作成されました：石油掘削機と高所設置者、戦争特派員と過酷な船長、そして大草原のカウボーイキング。 アメリカンカウボーイシェパードのロマンチックなイメージを中心に、マールボロの広告キャンペーンが構築されました。 たばこは「フィルターはあなたと味の間にあるわけではない」というスローガンの下で宣伝され、販売されました。 この画像のおかげで、画像の伝説がマールボロの国とこの特定のブランドを好むタフな男たちについて作成されました。
実績と発見
非常に成功した広告キャンペーンに加えて、ヒンジ付きの蓋が付いた段ボール製の鉛筆ケースでタバコを販売することは注目に値します。フリップトップパックと呼ばれ、マルボロはタバコ市場で最初になりました。 そのようなパッケージが便利で実用的であるという事実に加えて、彼らがタバコを取り除くたびに、ブランドの名前が周りの人々に示されました。 パックの外観は、フランクジャンニノートによってデザインされました。 タバコマールボロのクラシックは、赤と白の色の対照的で勇気ある組み合わせのおかげですぐに思い出されました。 優れた広告キャンペーン、スタイリッシュなデザイン、そしてかなり高品質の製品の提携により、前世紀の60年代以降、マルボロは世界で最も売れたタバコであるという事実につながりました。
品揃え
しかし、フィリップモリスはそこで止まりませんでした。 1966年には、マルボロクラシックに加えて、メンソールタバコの製造が始まりました。 2008年、メーカーはブランドを構築し、ゴールド、フレッシュ、フレーバーの3つのマールボログループを強調しました。 だから、新鮮な味の愛好家は、新鮮な家族で適切なタバコを見つけることができます。 濃厚で濃厚なタバコの風味を好む方には、フレーバーグループの製品が適しています。 マールボロゴールドは、スタイルと優雅さを大切にする消費者に高く評価されます。
さらに、軽量および超軽量のタバコは、マルボロブランドで製造されており、ニコチン含有量は0.8〜0.4 mg、樹脂は11〜4 mgです。 マールボロシリーズで最も軽いのは、超軽量タバコです。
消費者レビュー
「マルボロ」を吸うことを好む人のほとんどは、このブランドのタバコが、味の強さと豊かさの両方で最もバランスが取れていると考えています。 もちろん、このブランドには多くの種類があり、ロシアでは14種しか表されていませんが、原則として、最も好きな味を見つけた後、喫煙者は長い間彼に忠実です。 特に最近の消費者は、マールボロには多くの偽物があると不満を言っています。 値段が高いたばこは、改ざんされていることが多く、真正なたばこを見つけるのが困難です。
