ブランド変更は、ブランドまたは商標の一種の「修復作業」です。 修理は、オーバーホールまたは化粧品です。 選択は、オブジェクトの初期状態によって異なります。 さらに、完全なブランド変更と部分的なブランド変更を実行できます。 会社のブランド変更は長くて骨の折れるプロセスであるため、正当化し、正当化する必要があります。 ブランドが実際に更新を必要とするときに実行する必要があります。
ブランド変更が必要な場合
次の場合は、ブランド変更が必要です。
- 市場状況の変化が指摘され、既存のブランドはこれらの変化と一致しなくなりました。 あなたのブランドの市場の産業が減少し、消費が減少した場合、商品は時代遅れであり、消費者からの需要はありません。 また、ブランド変更の理由は、ターゲットオーディエンスの好みや要件の変更である可能性があります。
- 市場におけるブランドの地位は大幅に低下しています。 さらに、製品の位置付けが問題になるだけでなく、基本的にリブランドは状況を根本的に変えるのに役立ちます。 多くの場合、ブランドイメージの変化の原因は競争であり、ブランド変更が成功すると、売上が急速に増加します。
- ブランドのポジショニングは当初効果的ではありませんでした。 ブランドを開発しているスペシャリストは誤っていました。あなたが承認したという考えは、聴衆は理解も評価もしませんでした。 この状況では、ブランド変更も必要です。
複雑または外観上のブランド変更
ブランド変更とは何かを考慮に入れる場合、このプロセスが複雑であるか表面的なものであるかの選択は、会社が遭遇した問題の複雑さの程度に依存します。 ブランド変更は、最小限の損失で困難を克服することに焦点を当てるべきです。 あなたのブランドの現在の位置を評価することからそれを始める必要があります。 理由がまさにポジショニングのアイデアである場合、ブランドのアイデアを根本的に変更する必要があり、それに伴って他のすべての属性も変更されます。 このブランド変更はコンプレックスと呼ばれます。
たとえば、ブランド自体が消費者に人気があるが、パッケージデザインが一般的な概念から外れている場合、化粧品のブランド変更に限定する、つまり小さな変更を加えることは十分に可能です。 たとえば、リブランドカフェには、ロゴやインテリアの変更だけでなく、メニューや施設の向きの変更も含まれる場合があります。 十分に宣伝され、要求されている消費者ブランドのブランド変更は、市場での地位を乱さず、認知度を低下させないように賢明に行われるべきであることに注意する価値があります。
プロセスの本質
ブランド変更は長く、段階的なプロセスです。 その核となるのは、古いブランドをベースにした新しいブランドの創造です。 また、既存のブランドとは逆に、逆の変化が生じることもあります。 したがって、有能なブランド変更は常にマーケティング調査から始めるべきであり、その後初めて、どの方向に取り組む必要があるかが明らかになります。
実施された調査は、何を処分する必要があるか、何を追加する価値があるかを決定するのに役立ちます。 彼らはあなたのブランドの消費者の品質が利点として何を考えているか、そしてあなたのブランドが競争相手に遅れを取っていることを明らかにします。 したがって、ブランド変更のさらなるプロセス全体は、マーケティング調査の結果に依存します。
ブランド変更の主な目標
ブランド変更前に設定するタスクは単純で理解しやすいものです。 ターゲットオーディエンス間のブランドロイヤルティを強化し、差別化して新しい消費者を引き付けることが必要です。 原則として、変更する理由は他にありません。 確かに、ブランド変更だけでなくブランド変更もマーケティングツールの1つであり、その目標と目的は経済指標の成長に最大限に焦点を当てるべきです。
ブランドの独自性と魅力
ブランドは具体的に対象となる視聴者の態度を反映しており、標識、パッケージはブランドの属性にすぎません。これは、製品、サービス、またはブランドと消費者の心の中で必要な関連を呼び起こす一種の識別子です。 したがって、ブランディングは、消費者の心と潜在意識の中で正しいイメージを開発、作成、維持するプロセスです。 属性はブランドの重要な部分ですが、それでも重要な概念はイメージ、確立されたイメージです。 そしてもちろん、この画像はコンシューマオブジェクトの実装を最大化する必要があります。 つまり、買い手の選択に影響を与えます。
新しいベクトルを検索します
すでに述べたように、ブランド変更はイメージの変更です。 これらは、バイヤーの心に良い影響を与え、売り上げを向上させる変更です。 また、必要な態度はブランドベクトルに埋め込まれた動機付けの価値の影響下で形成されるため、このブランドのターゲットユーザーの動機を変えることを考える必要があります。 場合によっては、一般的にブランドを別のユーザーに切り替えることも可能です。 ブランド変更の本質は、消費者にとって重要な1つの価値に焦点を当てたブランドが、急激にベクトルを変えることです。
ただし、属性の変更は必ずしも必須ではありません。 これは、新しいブランドベクトルに埋め込まれた動機付けの価値を満たしていない、または矛盾しない場合にのみ必要です。 新しいイメージが包括的な方法で作成されます。 これはロゴのスタイル変更、インテリアの再設計です。 しかしそれでも、消費者の心に変化をもたらす主なツールは広告です。 そして、他のすべての属性は、新しいベクトルのやる気を起こさせる価値への単なる追加です。 ブランドのイメージのこのような大規模な変更について話している場合、ブランド変更が意味するように、これらの変更は看板や品揃えの1つだけに限定されることに注意してください。これらは意味のない費用です。
ブランド変更：例
成功している現在のブランドで何かを変え始めることは不適切です。 しかし、ある時点で、市場の巨人でさえブランド変更が必要になるかもしれません。 例としては、頻繁に変更されるペプシのロゴとコカコーラのロゴがあり、100年の間ほとんど変更されていません。 最初のブランドは新しい価値観に焦点を当てており、2番目のブランドは伝統に固執する傾向があります。 両方のブランドが正しい方向を選択していることは注目に値します。彼らは常に価値の要素を促進し、選択したベクトルの属性を調整します（または変更しません）。
