消費理論はミクロ経済学の分野における基本的な概念です。 その目的は、さまざまな経済的決定を研究することです。 研究の優先分野は、民間の経済主体による消費のプロセスです。
部品
消費理論の特徴付けは、基本から始める必要があります。 この概念の基本的な前提は、ニーズを満たすという原則です。 それは、エージェント、つまり消費手順の主体が、物質的で無形の性質に対する自身のニーズを満たすことを求めているという事実にあります。 実際、望ましい利益を得るためのプロセスは、経済活動の主要なポイントです。 主題が成功すればするほど、利益も大きくなります。 次に、利益（効用）の概念そのものが経済において特別な役割を果たします。 これは、交換価値、つまり価値の取得に必要な条件です。 製品の価値が高ければ高いほど、特定の人のニーズがより満たされます。
消費理論の2番目の基本要素は選好です。 消費領域の主題には、その性質と個人的な特性に対応する個人的な好みと欲求があります。 それらはすべて互いに異なります。 プリファレンス自体は特別な階層に含まれています。 これは、経済主体がいくつかの利益を他の主体よりも上に置くこと、つまり、効用を増加または減少させることを示唆しています。 同じパターンが利点の組み合わせ、つまり優先グループに適用されます。
効用関数と合理的行動
消費理論の基礎の1つは効用関数です。 これは、使用された利点の数とそれらから得られるユーティリティの比率です。 有形または無形の商品と実用性の組み合わせについて話している場合、それらのイメージは無差別曲線の形で実行されます。 消費者の選択を検索する代わりに、見つかった好みのアプローチがあります。 これらは人々の特定の欲望であり、それについての情報は、経済主体の生活の行動や特徴を観察することによって得ることができます。
合理的行動は消費理論の構造を完成させます。 ここではすべてが非常に単純です。消費領域の主題は、既存の予算の範囲内で自身のニーズを満たすことで最大を達成しようとしています。 彼は商品の使用を通じて達成された彼の好意でこれを行います。 被験者が持つすべての可能な消費プロセスは、予算曲線の下にあります。 これは、2つの商品の組み合わせの名前です。消費者は、彼の財政が固定値である場合に購入できます。 これは、被験者が合理的に行動するという仮定を意味します。 また、需給は市場価格に影響を与えないことが示されています。 エージェント自身は、消費された商品の数のみを変更できます。
対象の決定
私的エージェントの決定は、消費理論におけるほとんどの主要な価値です。 消費者の選択は、需要のソリューションと供給のソリューションの2つのタイプに分けられます。 最初の要素の特性から始めましょう。
エージェントが利用できる予算に基づいて、さまざまな商品の提供に対する需要が市場で形成されます。 それらの要求数は、どのような種類の利点の組み合わせが主題に最高の利点をもたらすことができるかにのみ依存します。 選択は商品自体の市場価格に基づいています。 需要ソリューションの分析により、個人の需要関数を特定できます。 次に、価格と需要の関係を示します。 ちなみに、ここでは、値による需要の弾力性の概念が採用されています。 また、収入と需要の関係についても説明します。 これが需要の所得弾力性です。
消費理論における2番目のタイプのソリューションは、供給に関連しています。 消費領域の各主題は、資本または仕事を提供することができます。 彼は生産要素の市場でこれを行います。 したがって、エージェントは2つの重要な決定を行います。 最初の決定は、彼が生産要素の市場でどれだけの資本を提供したいかに関連しています。 このようなソリューションには、予算を支出、つまり消費、および節約、つまり節約に分割することが含まれます。 実際、これらの要因は、所定の時間内にユーティリティを最大化する問題です。 結局のところ、エージェントは、現在の消費と潜在的な消費、つまりその後の消費を選択します。 ところで、そのような分析は、なぜ証券市場が存在するのか、そしてそれがどのようにして利益を増大させることができるのかを説明しています。
2番目のタイプの供給決定は、作業量と、生産要素の市場で何かを提供したいという欲求に関連しています。 この場合、私たちは自分の時間を自由と労働に分割することについて話している。 この種の分析は、個人の求人機能を提供します。
消費理論における主観的商品の提案および要求数は、相互に関連していると見なされます。 問題は、これらのグループの両方が民間エージェントが利用できる予算に影響を与えるということです。
理論の特徴
この概念の基本を理解したので、その基本的な機能について学習を開始する必要があります。 ご存知のように、人はほとんどすべての人生の過程でサービスや商品を手に入れます。 このプロセスの目標は、基本的なニーズを満たすことと喜びを得ることの2つだけです。 重要な役割を果たすのは、消費者の選択です。
いくつかの要因が選択プロセスに影響を与えることは、経済科学で長い間証明されてきました。 彼らの最初のグループは人格と呼ばれています。 これには、年齢、ライフステージ、収益、既存または潜在的な予算の規模、お金を稼ぐ能力などの概念が含まれます。 実際、人の選択に最も大きな影響を与えるのは、人格要因のグループです。
2番目は、心理的要因のグループです。 これには、選択的に記憶する機能、分析のスキル、状況の冷静な評価の可能性などが含まれます。 一部の専門家は、個人的、つまり心理的特性が喜びの分野での選択に大きな影響を与えると指摘しています。
最後の2つのグループは、文化的および社会的と呼ばれます。 ここではすべてが簡単です。 人は外部環境、特に社会の影響を大きく受けます。 世界の特性に基づいて、人は何らかの選択をします。
上記で特定されたすべての問題は、消費理論の枠組みの中で経済において解決されます。 この理論は、サービスと商品の提供における人々の合理的な行動の原理と主な特徴を研究しています。 また、人が市場の商品を選択する方法についても説明します。
多くの経済学者が消費者理論の研究に貢献してきました。 これらは、制度的および社会学的方向の研究者であり、「開発経済」の代表者であり、一部の歴史家、さらにはマルクス主義者でさえあります。 ちなみに後者は彼らの理論を形成し、そこで福祉の問題を具体的に概説した。 どういうわけか、理論自体は未解決の多くの論争の的になっている問題のままです。 この概念の伝統的な研究は、その構造と運動の特別な原則とともに、商品の処分のための通常のプロセスとしての消費の研究を含みます。
消費者消費理論の原則：選択の自由と合理的な行動
現在のコンセプトは、いくつかの重要な方法論の原則に基づいています。 それらのそれぞれは、詳細に分解され、さらに特徴付けられる必要があります。
第一の原則は、消費者主権と選択の自由です。 消費システムの主役は生産者だと思うかもしれません。 実際、生産の構造と量を決定し、サービスや商品の価格レベルに影響を与える能力も彼らにあります。 彼らの効果的な活動の結果は、利益を獲得する可能性です。
このような状況では、生産コストを超えるコストで市場で販売できる商品のみを生産することが許可されます。 消費の経済理論のこの時点で、強調は生産の分野から消費者の環境に移ります。 買い手が製品に一定の金額を寄付するとします。 これは、製造中に許容されるコストを超えています。 これは、メーカーが事業を継続できることを意味します。 別の状況では、彼は自分の製品を売ることができず、損失を被ります。 その結果、彼は完全に台無しにされています。 これはすべて、消費者主権がこの分野で有効であることを証明しています。 生産構造と生産量への影響は消費者によって提供されます。 これを行うには、特定のサービスや商品の需要を形成します。
消費者主権の重要なポイントは、消費者の選択の自由です。 ここではもちろん、いくつかの制限を確認できます。 これらは、戦争や飢饉などの緊急事態であり、人々を有害な物品（薬物、タバコ、アルコールなど）から保護したいという願望です。 制限の中には、消費に平等を市民に提供したいという欲求もあります。 この目標は、ほとんどの先進国が追求する社会政策によって動機付けられています。
第二の原則は、経済圏における合理的な人間行動と呼ばれています。 合理性は、消費者の収入を、必要なすべてのニーズを最大限に満たすような一連の利益と相互に関連付けたいという欲求にあります。 合理性の原則に基づいて、消費の機能の理論が定式化されましたが、これはすでに上記で検討されています。
ゴッセンの希少性、実用性、法律
希少性の原則は、この概念の3番目の基本要素です。 製品の生産に制限があることを示しています。 実用性の原則は、何らかの方法で取得した商品が人間のニーズを満たすことを示しています。 消費者所得の会計原則は、金銭的な形を与えれば、ニーズを需要に変える可能性を示しています。
後者の原則は、プロイセンの経済学者であるドイツのゴッセンが策定した一連の法律に基づいています。 すべての基本的な消費理論は、科学者が策定した公理に基づいています。 最初の法律は、財の一般的な有用性と限界的な有用性を区別する必要があると述べています。 限界の肯定的な資質を減らすことは、消費者が均衡を達成するための基礎です。 これは、利用可能なリソースから最大のユーティリティが抽出される状態です。
第二法の内容は、特定の期間の特定の商品の消費から最大の有用性を得ることがこれらの商品の合理的な消費に基づくべきであると述べています。 すなわち、消費される商品の限界効用が等しくなるような量で消費されるべきである。
Gossen氏は、選択の自由はあるが十分な時間がない人は、最大の利益を直接消費する前に、すべての利益を部分的に使用することで、最大の楽しみを得ることができると述べています。
ケインズの消費理論
検討中の概念を研究する場合、ジョンケインズの理論に言及せざるを得ません。 彼の見解では、消費は、顧客が購入する商品とサービスの組み合わせです。 これらの目的のために人口が費やした資金の量は、個人消費の形で現れます。 ただし、家計収入の一部は使われず、貯蓄として機能します。 農場自体は政府の介入なしで記録され、Ydという記号で示されます。 個人消費はCです。貯蓄-S。したがって、S = Yd-C。消費は国民所得と密接に関連しています。
コンシューマー関数の形式は次のとおりです。
C = Ca + MPC *Y。
ここでのCAは、可処分所得に依存しない自律消費の価値です。 MPCは、販売する限界の傾向です。 それ自体、CAは最低学位Cを特徴付けます。それは人々にとって必要であり、現在の可処分所得に依存しません。 後者がない場合、人々は借金をするか、貯蓄の量を減らします。 横軸は可処分所得を延期し、縦軸は人々のニーズへの支出を示します。
したがって、ケインズ派の消費理論の主な規定は次のとおりです。
- 消費する限界の傾向はゼロより大きい結果です。 ただし、1未満です。 利益が増えると、消費を目標とするシェアが減少します。 そして、すべての理由は、金持ちの人々が貧しい人々よりも多くを救う可能性が高いからです。
- 節約と消費に影響を与えるいくつかの要因があります。 これらは、税金、控除、社会保険などです。 これはすべて、税金の増加に影響を与え、また所得額を減らします。 節約と消費のレベルが低下します。
- 蓄積された富が大きいほど、貯蓄に対するインセンティブは弱くなります。 この原則は、消費と節約の別の理論の基礎です。
- 価格水準の変化は金融資産の価値に影響を与えます。
ここでは、貪欲、喜び、寛大さなど、多くの心理的要因も考慮する必要があります。 構造要素も重要な役割を果たします。家族の人数、メンバーの年齢、場所、予算などです。
相対所得理論
ケインズの消費理論は19世紀半ばに開発されました。 約1世紀の間、それは経済科学で唯一の真の1つと考えられていました。 しかし、戦後、いくつかの代替概念が登場しました。それぞれの概念を資料で詳細に分析する必要があります。
相対収入の教義は非常に一般的であると考えられています。 この概念は、消費理論と生産理論のグループにしっかりと根付いています。 それはアメリカの経済学者ジェームズ・デュセンベリーのおかげで開発されました。 1949年に科学者は、可処分所得としての個人消費の定義についてのメッセージは完全に信頼できるとは言えないことを示唆しました。 Dusenberryは、消費者の決定はサードパーティの買収によって優先されると主張しています。 彼らによって、経済学者は最も近い隣人を意味しました。
相対収入の概念の本質は非常に単純です。人の消費は現在の収入に直接関係しています。 さらに、個人の利益は次の2つの要素と比較されます。
- 過去形で受け取った自己利益;
- 所得の隣人。
消費者需要の一般的に受け入れられている概念は、購入からの顧客満足度が他の顧客の獲得と関連していないことを示しました。 一方、Dusenberryは、ほとんどのバイヤーが互いに「競争」しているように見えることを示しようとしました。 戦後開発された快適さのレベルの向上により、私たちはより良くなりたい、つまり何かで最も近い隣人を超えたいと思っています。 同様のデモ効果が今日見られます。 人々はローンを取得し、収入とは相関しないと思われる非常に高価なものを購入します。 現実よりも少し良くなりたいという願望は依然として優先事項です。 人は自分の快適さを犠牲にし、最も合理的な方法で行動しません。
相対所得の概念は、社会と消費の基本理論にさえ矛盾していることがわかります。 検討中の球の主要なアイデアの1つ、つまり合理性の原則に違反しています。 そのような理論を基本的なものとして受け入れる価値があるかどうかは、議論の余地があります。 ただし、確かに妥当な関係と強力な証拠があります。
ライフサイクル理論
次のコンセプトは、1954年にアメリカの経済学者フランコモディリアーニによって開発されました。 これは、現在の消費は現在の収入の関数ではなく、総消費者の富の関数であるという仮定に基づいています。 すべてのバイヤーは、何らかの形で、経費の水準が一定に保たれ、人生の終わりまでに富が完全に失われるような方法で、取得した商品を配布するように絶えず努力しています。 ライフサイクル全体で、消費する傾向の平均は1に等しいことがわかります。
概念の本質は、労働者の生涯を通じたバイヤーの行動は、発生した収入から高齢者の物質的支援のための資金の一部を節約することが判明するように配置されるべきであるという仮説に基づいています。 若者の場合、消費量が多すぎます。 多くの場合、彼らは信用に基づいて住んでいます。 同時に、彼らは受け取った金額が成熟した年に戻ることを望んでいます。 そしてすでに老齢期までに、年金と成人した子供たちの貯蓄の両方が購入に費やされています。
モディリアーニの行動と消費の代替理論は、現代の実証研究によって反証されています。 たとえば、アメリカのジェフリー・サックスの経済学者の論文を見てください。
まず、予防策によって形成された貯蓄の存在を忘れないでください。 誰もが若い年齢で同様の準備を形成するために人を悩ませることはありません。 成年に達していない買収者はすべて自分たちの財政を使い、一体となって借金をするというモディリアーニの主張は、非常に主観的で未確認であると言えます。 さらに、社会と消費の単一の基本理論ではこれを示していません。
Во-вторых, в сознание человека редко закладывается предположение о том, что проживут он дольше, чем планировал. Люди не привыкли смотреть в перспективу, а уж тем более инвестировать в нее. Чуть ли не каждый индивид живет настоящим временем, а потому закладывает на будущее чуть больше, чем следует. Однако этот момент можно назвать спорным.
Третий тезис связан с возможностью заболеваний. Люди помнят о возможных недугах, а потому стараются заботиться о своем здоровье. В условиях платного лечения это может привести к дополнительным, зачастую достаточно большим расходам. Однако в современном обществе распространяется страхование жизни, а потому критика данного тезиса может быть отчасти снята.
Четвертый момент связан со стремлением у пожилых людей оставлять наследство. Разумный человек желает оставить какую-то часть материальных благ своим детям, родственникам, а иногда и вовсе благотворительным организациям. Существует немало доказательств эмпирического характера о том, что сберегательная активность пожилых лиц в некоторых странах чуть ниже, чем у трудящейся молодежи. В дополнение следует помнить о том, что накопленное богатство несравненно больше, чем могут потратить все живущие на земле пожилые люди.
Отсюда вытекает простой вывод. Теория потребления потребителя, именуемая моделью жизненного цикла, представленная Модильяни, не объясняет в полной мере потребительское поведение. Очевидно, что важным фактором сбережений считается стремление обеспечить жизнь на пенсии.
