現代の経済学では、市場構造のタイプは、形式と自由度に従って分類されます。 それぞれのタイプには長所と短所があります。
経済では、主に次のような市場構造が特徴的です。 これらの最初のものは完全な競争です-これは非常に多くの小企業が活動する市場です。 彼らは、原則として、同じ製品の生産に従事しています。 したがって、価格を個別に制御する機能はありません。 そのような市場の例としては、魚、農産物、または証券市場があります。 すべてのタイプの市場構造には独自の特性があります。 完璧な競争の特徴：
1）広告は役に立たない。
2）他の販売者が同様の製品の生産に参加するために、障壁はありません。
3）この市場の売り手だけでなく、買い手の数も非常に多いです。
市場構造の2番目のタイプ-これは独占的競争です-は、小企業が同じ製品を生産しているにもかかわらず、それらの価格を制御する能力を持っている市場です。 メーカーが自分の製品の価格を上げることができるようにするために、彼は何かで彼の競争相手を上回る必要があります。 これは、製品の品質またはカスタマーサービスの可能性があります。 これにおける重要な役割は、保証サービスの提供であり、その存在により、販売者は自分の製品の価格を上げることができます。 また、3ブロック先にあるカフェよりも家の近くのカフェを歩く頻度が高いため、場所がコストの増加に起因している可能性があります。 このような市場構造において、競合他社の製品との差異が依然として存在する場合は、消費者にその旨を告知する広告を掲載する必要があります。
市場構造の分類は、この市場に存在する企業の数によって発生します。 たとえば、3番目のタイプ、寡占は、いくつかの大企業が所有する市場です。 これは、この業界への参入障壁が非常に高いためです。 それらは：
1）商品の生産を開始するために必要な巨大な開始資金。
2）営業秘密。
3）著作権法または特許法を遵守する必要性。
4）必須の製造ライセンス。
寡占状態にある商品の価格は、価格リーダーシップに基づいて設定されます。 そして、商品の消費者特性をめぐって競争が起こります。 莫大なお金が広告に費やされています。 そのような市場の例には、コンピューター市場、香水、自動車、石油、電話の市場が含まれます。
市場構造のタイプは、さまざまな兆候と特性に基づいて区別されます。 したがって、4番目のタイプは独占、つまり、類似体のない製品の単一の販売者に属する市場です。 この種の市場構造は消費者にとって有益ではありません。独占者は製品の品質と多様性の改善に関心がないため、価格を高く設定できるからです。 そのような市場への入り口はブロックされています。 誰もが彼の製品について知っているので、独占者への広告は必要ありません。
