多くの場合、私たちは製品の実際の費用よりも多く支払うことをいとわないが、それは私たちの自然なニーズと欲求に関連している。 この種の私たちの能力は、健全な市場の構造における別の要素を構成します。これについては、以下で説明します。
消費者は何を必要としていますか？
この現象の原動力である需要を完全に理解していないと、消費者の黒字の原因を理解することは困難です。 後者がすべての市場関係の基礎であることは、経済理論から誰もが知っています。なぜなら、提案が生成され、したがって、提供および消費される商品とサービスの循環のバランスがとれているからです。
私たちは市場が消費者によって動かされていると宣言することについて恥ずかしがり屋ではなく、消費者は特定の購入を選択するときに多くの要因に依存しています。
誰もが何を言っても、バイヤーの行動の背後にある主な原動力は、彼らの優先機能です。 彼が必要としないものは誰にも手に入れられないので、誰もが自分の個人的なニーズに基づいています。
第二段階では、買い手は彼の買収の有用性と合理性を最大化します。つまり、買い手は彼の欲求を平衡価格品質指標に近づけます。
もちろん、これは自分の欲求を自分の財務能力と比較することなしには成り立ちませんが、次の要素はこれから続きます-他のメーカーの提案された代替品と比較した製品またはサービスのコスト。
今、私たちは以前に提起された質問に答えることができます：消費者は、意識と潜在意識の両方の要因に基づく、意識と潜在意識の両方の基準を満たす製品を必要としています。
消費者は通常どのように行動しますか？
それで、これらまたはバイヤーのこれらのアクションが何に基づいているかを理解しましたが、これは実際にはどのように見えますか？ 明らかに、潜在的な買い手は、同時に複数の売り手からの同じ製品に興味を持っているかもしれませんが、1人だけからそれを購入したか、まったく購入しなかった後です。 なぜこれが起こっているのですか？
多くの場合、購入者の希望とニーズは合理的であり、個人と家族の両方にとって、それぞれが特定の買収の有用性の程度を決定します。 加えて、需要の各代表者には独自の財務制限のしきい値があり、特定の製品が基本的なニーズを満たさない場合、高すぎる価格を支払うことができる可能性は低いです。
多くの場合、消費者はより低いコストで製品を探していますが、これは品質が悪いことを意味するわけではありません。 ここから少し先に進み、消費者の余剰が金額であることを確認できます。これは、購入者が支払う準備ができた価格と実際に支払った価格の差です。 言い換えれば、私は別の売り手から同じ価値の低い製品を見つけました。
消費者と市場
消費者余剰は主に通常の市場の要素であり、需給などの要素もあることを忘れないでください。
上記の情報によれば、特定の製品またはサービスを一定期間購入するバイヤーの欲求と能力は需要現象であると結論付けることができます。 後者は、いくつかの要因に依存します。市場の社会文化的および人口統計学的指標、人口の収入のレベル、提供される商品の品質、競合他社の製品およびそれらの価値です。
次に、需要は供給と相互に作用します。これは、内部だけでなく、さまざまな外部の社会文化的要因にも依存します。 後者には、予想される消費レベルと市場での製品の競争力が含まれます。
これは何ですか-消費者余剰？
さて、この記事の主要なコンセプトに徐々に近づきました。その周りには、さまざまな因果関係の市場プロセスが発達していると言えるでしょう。 したがって、消費者余剰は、あなたがそれを使うつもりであったとしても、このまたはその買収の後にあなたのポケットに残っているのと同じくらい多くのお金です。
私たちは皆、経済理論の基礎から、ある集団の集団にとっての特定の財の有用性のレベルの法則について知っています。 したがって、たとえば、リンゴが必要で、1キログラムを購入した場合、果物を1つ食べるごとに、算術の進行がマイナスになる割合が減ります。
あなたが食べる1つのリンゴに支払うことができる最大は、例えば、5ルーブルですが、あなたが提供する価格は、ユニットごとに減らされることを忘れないでください。 市場では、果物あたり2ルーブルで商品を購入するように提案されています。ここでは、提供された価格との累積差が消費者の余剰になります。 この指標のより具体的な計算式を以下に示します。 それまでの間、この現象が何に影響するかを考えてみましょう。
消費者はどのような利益を得ることができますか？
消費者余剰は節約された金額だけでなく、主に彼自身の利益であることに注意すべきです。 説明のために、TU曲線として、リンゴの絶え間なく変化するユーティリティレベルを示すグラフを描きます。インジケータCは材料費について話し、直線qは商品の量を示します。 効用の最大レベルは特定の需要量（q 0 ）のみの価格と一致し、その後角度が減少することがわかります。これは、この時点から始まる消費者余剰が増加していることを示唆しています。
したがって、結論を下すことができます。指標のマークされた接触に対する無関心曲線が高くなるほど、買い手は提案されたトランザクションからより多くの利益を受け取り、受け取った資金で彼は他のニーズを満たすことができます。
総市場の中の消費者余剰
したがって、特定の製品の期待金額と実際に支払われた金額の違いが特定の消費者の例にどのように影響するかを学びました。 次に、余剰消費者が総市場でどのように見えるかを見てみましょう。 下のグラフは、縦軸にリンゴの価格（P）、横軸に数量（Q）を示しています。 この場合、マークP 0は、果物の一般的に受け入れられている市場価格の平均レベルを示します。
類推により、価格軸に沿って効用曲線を描き（消費者ごとに異なります）、各顧客の利益を斜線の形で決定します。
グラフィック画像では、すべてが非常にシンプルで明確です-特定の図があり、それは望ましい指標を表していますが、消費者の余剰を見つける方法は？ 公式は非常に単純です。各図の面積を計算し、得られた指標を要約する必要があります。 最終的な数字は、リンゴ市場全体のバイヤーの総利益になります。
余剰の消費者と生産者
購入者の行動要因について話している場合、販売者の行動要因のいくつかの側面を思い出さないことは現実的ではありません。 消費者と生産者の余剰は相互に関連しており、相互に依存していることを忘れないでください。 同時に、後者は、売り手がトランザクションから受け取ることを計画していた現金の金額と実際の収益との差を示しています。
以下のグラフでは、ラインDはバイヤーが支払う意思のある価格を示し、ラインSはメーカーが提供する価格を示します。 ある時点でそれらは交差し（取引が成立し）、影付きの三角形（それぞれ上と下）は消費者が享受する利益と、売り手のより大きな期待のいわゆるコストを示します。
市場均衡を達成する方法は？
購入者と販売者の要求の可能性があるにもかかわらず、取引を完了するために特定の価格と数量のポイントで参加するのはなぜですか？ そして、この場合、誰もが満足しています-誰かが収入を受け取りましたが、誰かが彼らのニーズを満たしました、そして、予算計画が許すならば、お金が残っているので、素晴らしいボーナスである消費者余剰もあるかもしれません！
これはすべて、私たちの市場が柔軟であるためです。つまり、需要は供給、製品の品質、およびその価値に敏感です。 さらに、購買力ははるかに弾力性があり、売り手の能力よりもはるかに速く外部要因の変化に適応すると言えます。
したがって、りんごの価格が一度上昇すると、需要はしばらくの間わずかに低下しますが、その後は回復しますが、りんごの購入に関する税制が異なる場合、生産者は取引高を獲得するのにはるかに多くの時間を必要とします。
